新媒体广告的特征范例

新媒体广告的特征范文1

    一、 新概念及新媒体广告分类

    新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等,几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便,带动了整个信息产业的发展和需要。

    新媒体广告就是指借助新兴媒体为媒介进行的广告传播形式。其中主要包括有数字电视广告、触摸媒体广告和互联网广告。

    1、数字电视广告,增强了广告传播与受众群体的人际互动,服务性、娱乐性效果突出,广告画面清晰,内容完整,增强了广告的观众印象,贴近人们购买心理。

    2、触摸媒体广告,包括了户外触摸显示频以及智能触摸手机,这种媒体主要迎合了年轻受众的接受心理,以快速的,有针对性的广告信息获取途径迎合了广告受众的需要,同时让广告信息传播直接到达目标消费者。

    3、互联网络广告,借助于网络传播无限广阔的虚拟空间,使信息传递更加快捷、方便、多样、广泛。。

    二、新媒体广告特点

    1、媒体的整合性。。此外新媒体广告的强大信息检索功能,能更直接的给受众带来所需要的由各种传播符号整合而成的广告信息。

    2、媒体的互动性特征。互动性特征指的是在传播过程中产生的双向甚至多向的互动传播,是人类的传播行为中传播主体与客体所追求的方向,新媒体就有这样的优势,其互动性表现在目标受众具有对信息控制性的操作权和选择权,这就改变了传统媒介传播信息过程中受众只有被动地收看和收听,也正因为这个,新媒体被人们快速接受。新媒体广告用户可以根据自己的喜好进行选择。对于受众不喜欢的信息,他可以进行操作跳过或者关闭,而对于受众喜好的信息,他可以有针对性地进行深入了解,甚至直接发表自己的看法。这个特征对于使用者来说不仅给他带来了方便和可靠,而且自由灵活的操作与选择已经成为人们的首选。

    3、媒体的表现超文本性特征。新媒体融合了诸多媒体特点,它将艺术与科技结合在一起,其中超文本性就是网络的信息组织方式,新媒体广告借助于这一与传统印刷文本不同的方式“自由运动的非顺序写作方式”1即非连续性的特点给予受众展现其所想看见的多元的,富于创造力的广告信息。当然高品质的新媒体广告需要诸多因素的配合,不仅包括了程序设计,还需要视觉传达方面的设计等等,正是这样才创造出不同的表现方式。

    4、媒体的传播多层次性特征。新媒体广告的传播具有多层次性,主要是因为新媒体传播的多层次性,尤其是网络传播中,传播主体与受众的身份越来越模糊,有时候得到一条广告信息的同时,受众还会将这条信息迅速转发出去,所以这样的传播必然是多层次的,另外新媒体广告传媒形态多样,可以覆盖不同年龄、学历、收入层次的受众群。

    三、 新媒体广告发展现状分析

    1. 广告新媒体现状

    媒体的经济命脉是广告,新媒体广告的多样化和覆盖率,得到广告主的青睐,这样就使传统媒体的生存基础——广告市场遭受较大的影响。根据摩根士丹利的分析预测,目前在国内,新媒体市值超过600亿,未来五年,国内的新媒体将以平均每年15%左右的用户增长率、30%以上的收益增长率发展。2新媒体广告已经开始改变着人类生活形态与行为方式,城市受众对广告的获知途径已经悄然转变,新媒体广告孕含着巨大的投资价值。

    2.新媒体广告受众接触分析

    中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为:新媒体领域聚集了大量新兴注意力资源。3以互联网为例,互联网受众的主要年龄段为18至35岁,移动媒体增值业务的使用者也主要集中于年轻受众群体,年轻化受众代表着将来的社会主流话语权,对这些受众的注意力资源的掌握,是新媒体拥有的重要社会资产。虽然发生了上述变化和调整,这些重新聚集的社会资产依然需要通过货币化来体现其价值。

    四、新媒体广告的发展反思

    随着新媒体广告慢慢被受众接受认可,广告主对新媒体广告亲睐的同时还应该留意其中很多潜在的问题 。

    第一,弥补公信力不足。新媒体的发展面临着很多传统媒体所没有的优势,但不可否认的是也存在着很多不足,例如其中的权威性可信度常常受到质疑,这点对于广告传播来说无疑是致命的,受众在接受广告信息的过程中对信息信任与否直接关系到广告的经济效益,因此如果新媒体,特别是网络传播信息的真假难辨,良莠不齐必然会引起受众的排斥心理,所以新媒体广告效果较好的往往还是在传统媒体上过的,所以目前还是应该与传统媒体进行广告整合传播策划。

    第二,重视广告互动。新媒体广告之所以受欢迎,其中最重要的原因就是它的互动效果,但是广告主不能让这种互动形同虚设,既然能让受众提要求,有反馈,就应该重视受众的反馈信息,而不是视而不见,不加改进,或者受众反馈后没有回应。

    第三,利用先进手段,创意为王。随着科技的日新月异,新媒体的发展必然引起新媒体广告的进一步兴盛,这种新兴的媒体形式可以使受众接触到更新型的广告形式,了解更多的信息,但是在视觉与听觉享受的同时也需要有广告创意的吸引才能让受众接纳更多的广告内容。广告主应该注意在创意方面多下工夫,使受众不仅自己接受信息还可以用作娱乐向其他人转发信息,达到信息的二次传播。

    在新媒体时代已经来临的今天,新媒体广告已经为广告主和广告逐渐接受,但真正将新媒体广告的优势发挥出来才是广告传播发展的未来方向。

    注释:

    [1]黄少华,翟本瑞.网络社会学[M].北京:中国社会科学出版社,2006

新媒体广告的特征范文2

关键词 长尾理论 长尾市场 区域小媒体广告

近年来，国内学界及业界对长尾理论的讨论不断，其理论对国内企业，特别是中小企业的发展有重要的战略指导意义。

一、“长尾理论”的内涵

所谓“长尾理论”，是美国《连线》杂志主编克里斯・安德森（Chris Anderson）在2004年提出的。它是基于产品的多样性及低成本的范围经济模式，避开竞争激烈的“短头”市场，开辟并寻找行业的“长尾”市场的经济理论。主要观点是：在低成本的存储和产品多样的条件下，市场销量不畅和需求少的产品所共同占有的市场份额和少数市场热卖的产品相匹敌，即众多小市场的整合能与个别大市场相抗衡。

针对这样的市场发展趋势，众多企业，特别是中小企业开始试水“长尾”市场，希望在长尾市场中找到自己的春天。

但在众多企业、团体开发长尾市场的过程中，怎样取得这场战争的胜利暂无绝对说法，但区域小媒体广告的使用无疑成为针对该市场营销策略的一种必要选择。面对企业竞争对手狂轰滥炸式的广告策略，大媒体的高额成本而效用衰竭的趋势，面对消费受众对众多产品信息充耳不闻的状况，合理选用媒介，提高广告信息的到达率和受众接受度，就成为企业能否抢得长尾市场的关键所在。

二、区域小媒体广告

小媒体是一个相对的概念，即在与大媒体的比较时相对小。它不等同于与大众媒体相对应的小众媒体，虽然两个概念具有一定的交集，但却是完全不同的两个概念。小众媒体主要指受众数量相对较少的媒体；小媒体则是从付出成本角度进行衡量和界定的，指花费成本较少的媒体。一些媒体虽然受众数量较少，但由于创立或使用所需花费高，而被剥离出了小媒体的范畴，如一些新型户外媒体、专业性较强且小范围发行传播的纸质媒体等。

一般情况下，由于受成本的影响，小媒体总存在于一个特定地区或更小范围的区域。具有较强的区域性，如：局域网络、校园或社区广播、手发传单、销售现场等。区域小媒体广告正是以这些小媒体为传播媒介进行商业宣传的广告形式和表现。

三、区域小媒体广告与长尾市场

区域广告小媒体的产生发展以及其在长尾市场中的运用有其必然性。

第一，企业在竞争中同质化倾向严重，相同的产品特性、相近的市场定位、相似的广告信息。同时，广告传播媒介的同质化情况也异常明显。随着大众传播媒介发展的不断深入，数字技术的普及，大众传媒已经成为广告主争相竞争拥有的广告媒介资源。面对这种情况，企业可三条路：1、实力雄厚的公司，利用价格优势及公关能力排斥其他竞争者，取得广告媒体资源；2、致力于开发并应用新的广告媒体，区别于其他广告媒体，创建新的广告媒体资源，形成比较优势；3、从“短头”的竞争中撤出，转战长尾市场，屏弃规模经济，建立范围经济的赢利模式。

第二，市场中的目标消费者面对铺天盖地的广告信息，也开始产生免疫抗体，受众要求更多的是个性化的需求，需要量身订作的广告信息。这一广告信息模式的变革使大众广告传播媒介面临巨大的挑战，但同时也给区域小媒体广告创造了更大的生存可能性。

第三，稀缺的广告媒体资源也必然导致中小型企业必然在集中市场的竞争中处于劣势。由于频道、频率以及户外广告位等广告媒体的资源是有限的，真可谓“僧多粥少”，这也必然导致了那些资金不够雄厚、人脉资源不尽广泛的中小型媒体公司，也只能另谋出路，进军长尾市场。

四、区域小媒体广告的特性

区域小媒体广告与传统的大众传播媒体广告相比具有其独有的特性。

第一，区域小媒体广告的运营成本低。

这是区域小媒体广告最大的优势所在。从制作上来看，由于大部分此类媒体都借助于简单的广告制作材质或附着于其他实体，如纸质的传单和票据媒体广告等，所以相对于大众媒体广告它的制作成本较低。从环节上讲，此类媒体大多具有区域性，不必有大范围的信息传播，环节也比较少，所以在环节流程上减少了成本的流失。从形式上谈，有些区域小媒体广告会以与公共设施、社会公益信息一起出现，出现“零成本”。如出现在各大小区楼体外部以及楼梯走廊内的温馨提示，“小心楼梯”“防火防盗”等等，以及在通过免费放置擦鞋机等有利于受众生活的植入式广告等形式。。

第二，区域小媒体广告针对性更强，接受率更高。

在广告主中，流行这样一句话“我知道我们每年的广告费，有一半是浪费的，但我们不知道到底是哪一半。”

区域小媒体广告就能很好的解决这一点，它能够到达碎片化的市场。。再如，高校的餐桌媒体广告，能充分利用学生用餐的闲暇时间来传达针对学生的产品营销信息。由于其广告信息的渗透性和排斥性，故其媒体信息的接受率较传统大众媒体高。

第三，区域小媒体广告种类繁多，各具特点。

区域小媒体广告主要分为：电子类、平面类、实物类等。

。

平面类，主要包括社区布告栏、社区悬挂条幅等。这些小媒体的广告形式，能给消费者以具有较高的可信度的心理效应。

实物类，主要包括水媒体、票据媒体、校园餐桌媒体、墙体广告等形式。这些小媒体都采用植入式的广告诉求形式，让受众在潜移默化中接受广告信息，接受广告产品，进而促进销售。

第四，区域小媒体广告形式灵活，可及时变通。

由于区域小媒体广告的制作成本低廉，传播及的范围较小，故其所传递的信息可做及时更新，与传统大众媒介相比，具有明显的信息即时性和新鲜性。

第五，区域小媒体广告的本土适宜性。

由于区域小媒体广告的分散性、形式的多样性以及较强的针对性，故其广告所传递的信息具有明显的本土化特点，即有明显的当地文化属性或群体属性。这使广告所传递的信息更容易被特定群体所接受。

五、区域小媒体广告的长尾效应

区域小媒体广告在企业，特别是长尾行业特征明显的企业发展过程中的作用不可小视。

第一，企业通过运用区域小媒体策略，使企业在长尾市场中如鱼得水。通过区域小媒体广告策略的运用，真正实现和取得了企业在该市场中站稳脚跟的三种力量：降低成本、顾及小市场和摆脱控制。

第二，由于区域小媒体广告低成本的广告机制，使企业减少了很大部分的营销成本，能真正获得成本上的竞争优势。

第三，由于区域小媒体广告形式的多样性特点，广告信息的传播途径随之变的丰富起来，使传统传播营销中大众传播媒介难于到达，而忽略的一部分细分市场纳入到新型的传播营销体系中，累加出数目可观的长尾消费者群。同时极具针对性的信息传播又刺激了长尾的活跃，加剧一部分市场从头部移向尾部，增加了长尾的长度。

第四， “和”的策略。“和”与“或”是相对的。媒体资源相对匮乏的时代中，商家总是处于“以这个或那个为营销重点”的尴尬境地，这就是“或”的境遇。这种尴尬的境遇随着区域小媒体广告策略的实施，真正得以摆脱，它可以同时满足 “这个和那个”的营销重点。面对碎片化的市场，这种“和”的策略可以帮助企业从众多碎片捡起有用的那些来。

第五，由于企业进军长尾市场，区域小媒体本身也得到了长足的发展。这主要表现为区域小媒体的新形式层出不穷，以及区域小媒体广告的规模生产和规模覆盖，并具有明显的体系化特征。

基于以上分析可见，从蓝海战略到长尾理论的转换过程中，企业对其广告媒体策略提出了更高的要求，以适应从规模经济向范围经济的盈利模式转型。区域小媒体广告的产生和发展正契合企业对广告媒体策略新的要求。区域小媒体广告策略使企业，特别是具有长尾行业特征的中小企业对当今的碎片化消费者市场有更清晰的认识，帮助企业制定准确的产品的定位和市场目标策略，更对企业提出更加经济有效的媒介组合策略，试水长尾市场并取得其胜利，有相当深远的借鉴意义。

参考文献

[1] [美]克里斯・安德森著.乔江涛译.长尾理论.中信出版社，2006年12月第一版.

[2] [美]施拉姆,波特著.李启，周立方译.传播学概论.新华出版社，1984年第一版.

[3]姜奇平著.长尾战略.中信出版社.2007年4月第一版.

新媒体广告的特征范文3

作为一种以互动传播为特点，以数字信息技术为基础的创新型媒体，新媒体是一个不断变化的概念。在新媒体时代下，人们对于媒体的传统消费习惯逐渐被，而以媒体为依附体的广告以及广告设计教学在面临新媒体的挑战时，就必须与时俱进、革故鼎新。本文首先介绍了新媒体时期广告的特点，其次阐述新媒体时代下我国高校广告设计教学所面临的挑战，并对如何在新媒体时代下实现高校广告设计教学的改革与创新进行了分析与探讨。

关键词：

新媒体时代；广告设计教学；改革；创新

在科学技术迅猛发展的背景下，传统的媒体形式俨然已经不能适应现代化社会、受众的实际需求。作为大众传媒的一种重要形式，新媒体必然能够让广大受众以更加主动的方式、从更加广阔的角度来获取信息。那么，为了适应新媒体时代的要求，高校就必须严格依据社会的实际需求与最新的技术发展来对课程的教学体系进行改善，让教学条件得到进一步提升。同时，还要加强学科关联技术的应用，让教学实现系统化的改革。

一、新媒体时期广告的特点

就与广大受众接触的角度来分析，强迫性与偷袭性与传统广告所具备的特点，其能够以简短精美的形式来出其不意的偷袭受众的神经，这也就充分的体现了传统广告信息的简短、有限。而受众对于新媒体广告的获得一般都是在有意识、有目的检索下实现的，这也就充分体现了新媒体广告信息的服务性。而人们对于信息的搜索与获取，往往都是在通过某个端口在某个具体的契机下进行的，然后沿着该信息端口来依次对信息进行深度的探索，最终实现获取。。

2．受众导向的互动性

广告，是营销沟通的一种延伸，其对于互动性的追求是一种本质。在具备了较强互动性的新媒体中，广告的互动性必将得到充分的体现。具体来说，新媒体将让理论上的受众导向转变为现实性的导向，让受众成为广告信息的需求者、品牌信息的搜素者以及需求信息的发出者。另外，“双向沟通”的品牌传播内涵是新媒体广告最注重的内容，无论是产品开发的市场调查，还是满足受众实际信息需求的咨询答疑以及产品与品牌信息的等，都将成为所谓的新媒体广告，而这种新媒体广告必然具有互动沟通性特征［1］。

3．品牌信息的整合性

。在现代社会以及激烈竞争的市场环境中，由于每一位受众在年龄、性别、喜好、个性、职业、收入等方面都具有很大的差异性，所以就导致市场成为了无数的碎片。在这样的环境下，各个品牌商就会根据不同碎片群落来科学合理的细分市场与产品，并实现对媒体的细分性选择，最终最大程度的满足实际需求。但是，不可否认的是，现代生产又具备了规模性、集约性，也就是说需要各个环节上（如生产、传播、营销等）具有一定的规模，这也就充分的体现了新媒体广告品牌信息的整合性。

二、新媒体时代下我国高校广告设计教学所面临的挑战

首先，从高校广告设计专业教师的角度来看，由于我国广告设计教育发展到如今不过十几年的时间，虽然大多数教师具备了良好的审美品位与扎实的美术造型功底，但对于广告设计这种面向市场的商业而言，明显还把握不足。如果将这问题反映到具体的教学理念上来看的话，也就是教师对广告设计作品在视觉美感上的偏执以及离开受众离开市场的创意，而对于广告理论、受众心理、投放媒体、广告效果反馈、消费调查等重要的内容也缺乏正确的认识。显然，在这种环境下培养出来的广告设计专业学生必然难以适应现代社会对综合型广告人才的要求。其次，从广告设计专业学生的角度来看。目前很多广告设计专业的学生在实际的学习过程中对理论根基的学习方法并没有引起足够的重视，严重忽视了广告表面形式下的理论思考与学习。同时，大多数学生都缺乏团队精神，而这也是大多数毕业生在用人单位中所反映出来的主要问题。就目前我国广告业的实际情况来看，广告设计的环节依旧比较薄弱。虽然大多数设计人员具有宽泛的知识储备，且能够迅速进入到一定的状态之中，但很多刚刚毕业的高校毕业生由于在校所学知识与社会实际需求存在极大的差异，使得这些毕业生并不能迅速、高效的服务于社会。也正因为此，高校广告设计教育的状况并没有得到现代社会以及相关业内人士的认可，不能够适应新媒体时代下广告设计的实际需求。显然，在新媒体时代下，针对广告设计领域，社会与市场真正需求的是具有较强综合能力的复合型人才。就如今的情况来看，社会与市场对于刚刚毕业的大学生都表现得极为冷漠，而具有几年工作经验的大学生则成为了市场当中的“香饽饽”。这也就说明我国高校教育如今的状况明显没有达到现代社会市场所需的标准。因此，深入了解与研究新媒体时代下的广告业设计现状成为我国高校广告设计教学发展的关键环节。

三、如何在新媒体时代下实现高校广告设计教学的改革与创新

1．加大以新媒体为核心的实践教学环节

第一，鼓励学生多参加全校、全市以及全国范围内的广告设计大赛。。显然，这样的大赛必然能够为大学生和业界人士之间搭建起一条重要的沟通桥梁，具备了较强的权威性、前沿性以及实战性。大学生通过参加这样的比赛，其真实知识水平与综合素质也将得到全面的检验。当然，在日常的广告设计教学过程中，无论是教师还是学生都应该对新媒介的运用引起足够的重视，同时需要不断加强学生新媒体广告设计能力的培养力度。另外，教师应该将面向学生的各种广告比赛视作人才培养模式改革的重要环节，积极为学生提供更多的锻炼机会与渠道。显然，在这样的氛围下，学生将更加主动的融入到社会中，从而进一步激发学生的实践积极性与创新思维。第二，导入具有真实性的课题。在实际的教学过程中，教师应该多角度的为学生创造更多关于新媒体广告设计的社会实践条件与机会。比如说，通过各种形式的活动（如实习考察、市场调研、参观访问等）让学生有机会参与到新媒体广告公司的日常工作、活动之中，从而以不同的层面与角度来对新媒体广告设计的实际业务进行了解，最终认识到从事新媒体广告设计工作所需要的能力、素质。当然，高校也可以通过与相关企业或一些服务性的机构进行合作，在校园内适当建立一些新媒介业务，如校企网络广告设计网、校园微博网、精品课程网等，让这些新媒介业务的建立成为锻炼学生新媒介实践能力的有效渠道。

2．多方位建立实习模式

广告设计专业应该充分利用自身的资源优势广泛的与相关企业建立起长期性的良好合作关系，以此来实现“产学研”的充分结合，并为学生的实践提供具有保障的实习基地。显然，学生通过在实习基地的实习过程，将体会到创业的艰辛与难度，同时也能够让自身在广告设计中的团队合作能力、交流能力得到极大的锻炼。另外，也可以通过与相关企业的合作建立具有校企特色的培训基地，并在高校与企业的共同磋商下制定出科学合理的学生培养方案，以此来探索与开发学生的实践能力，让学生的实践能力、社会适应能力等得到实质性的提升。这样的合作方式不仅有利于校内教学与校外教学的深度融合，同时也可以真正的实现高校、企业以及学生之间的三赢局面。

。在新媒体环境下，社交媒体、微博平台以及移动互联网都发展迅速且日益成熟。。。。。基于此，教师在实际的教学过程中完全可以通过对新媒体广告热点案例的深入分析来扎实学生的基础能力，并让学生通过对新媒介的感知来为自身的创意设计提供更多、更大的想象空间与创造空间。

四、结语

如今的新媒体广告俨然是一个不断演变的概念。对于我国高校来说，在广告设计的教学过程中，必须实现理论与相关技术的充分结合，以此来进行新媒体广告的教学改革。只有这样，高校广告设计教学才能紧跟时展的步伐，最终培养出适合于现代社会真正需要的复合型广告设计人才。

单位：广东工商职业学院艺术设计系

参考文献：

［1］．高校广告设计教学存在问题及建议［J］．文教资料，2014（13）：180～181．

新媒体广告的特征范文4

关键词：新媒体 广告 发展

中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1007-0745（2013）06-0470-01

一、新媒体的基本概念及新媒体广告的特点

所谓“新媒体”就是一定要与互联网连接，而且这种连接可以是有线的，也可以是无线的，或者是随着互联网的发展而开发的一种新的技术形式。[1]如果不是与互联网连接的，就不能称之为“新媒体”。。那么，新媒体都有哪些特点呢？第一，信息数据化。第二，版面化。简单地说，新媒体作品是合成的，它由一系列单独的模块组成，在表现时则以组合的形式出现。第三，自动化及可变性。例如，有些软件可以自动处理文档、影像和声音，可以在不同的符码间转换，进行反复修改处理，以适应不同人的需求，实现个性化。第四，异质化传播。这些特点正是它与传统媒体竞争的核心力。

二、新媒体广告的传播特点

研究者公认的新媒体广告的传播优点有： 传播精准、广告成本低、受众可互动参与、受众抵触心理小、科技含量高。有研究者把所有的人际传播与大众传播抽象为四种最基本的模式： 点对点传播、点对面传播、面对点传播和面对面传播， 每种模式又都包含单向或互动、延时或实时、固定或移动等六个不同方面。进而该研究者指出新媒体具有两大传播特性： 一是新媒体对传播渠道进行着纵向的量级化整合； 二是数字化新媒体双向互动的传播共性。 有研究者对有代表性新媒体的广告价值作了阐述： 。楼宇电视的传播特性首先是特殊时空环境下的“强制”收视效果， 此外， 受众抵制心理弱、目标群体购买力强、可根据客户要求统一组合投放。移动电视的优势包括： 封闭场所中的“被动接受”、受众面广、地域性强、诉求对象具有一定的购买力。但环境嘈杂等因素可能影响其效果。手机短信广告互动性和针对性强， 可准确定位受众， 查看率高， 成本低， 但易对用户构成骚扰， 且可信度低； 手机电视利用用户原本不看电视的时间， 增加了广告播出频次。网络游戏广告对特定族群的定向传播有巨大优势， 其目标受众主要为 18～24 岁的年轻人， 他们勇于尝试新事物， 是未来消费的生力军。网络游戏是一个不间断运作的传播平台， 吸引了大量的注意力， 广告表现灵活， 送达率高。博客是“一个真正属于大众的媒体”， 其个性化使兴趣相同的人聚集在一起， 传播走向分众化。博客信息具有高效的扩散渠道， 广告节省开支， 互动体验性强， 内容题材和方式灵活， 专业博客用户数量大。 与学生心理贴近， 受众单一、单纯， 传播针对性强， 学生接触时间较长，不与网络冲突。新媒体广告也有不足之处， 。

三、新媒体广告的发展态势

虽然新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，但是，我国新媒体可能很快就会遇到一个发展上的瓶颈。新媒体很可能有这样一种终端，即网民到底能达到多少。毕竟网络的使用有一定的人数，所以新媒体广告要想有长足的发展就要加强新媒体间的战略联盟，努力提高新媒体业务的应用水平。随着无线通信网络的飞速发展、3G通信技术的广泛应用，新媒体也可能会呈现移动化趋势。我国的手机用户是一个非常庞大的群体，网络如果能够和 3G或者手机结成战略联盟，就有可能获得一个非常广大的空间。如果这种平台能够结合得很好，新媒体网络用户可能会达到中国人口的 80%左右。另外，博客、写作社区、电子杂志等新媒体对传统媒体报纸、杂志等的替代速度也会加快。。如果能够与传统媒体结成战略联盟的话，就可以比较容易占领庞大的受众群体。同时，借助手机与网络平台的联盟，来投放新媒体广告，也能够极大地扩展广告受众的空间，这样对新媒体广告来说，好处也是不言而喻的。新媒体广告将来的发展应该是最大限度地发挥其可以互动的优势，因为互动广告能够让客户亲管理广告。我们知道，现在很多互联网企业采用的广告赢利模式都是按照广告时间的长短来收费的。而在实际应用过程中，对于服务商来说，没有办法通过流量的多少来获得相应的收益，所以服务商更多的只能是提高品牌价值。。

四、结语

人的生存离不开对商品的消费，广告作为轴心，横向地作为人与物的中介，在这个意义上广告不仅告知消费者有关商品的信息和消费商品的感觉，而且，它透过某一物品和商标构成一种消费总体性。。从产业经济来看，这是值得继续推动和深化的，但是在这个过程中，所构筑起来的白领消费文化陷入炫耀性、诱发性、随意性的消费模式中，“商品在新媒体广告的光环下被赋予了更多的超现实的象征意义，人们在一种无意识的鼓吹下肆无忌惮地享受生活，消费额外的商品或服务，并不断挖掘人们潜在的消费欲望和需求。白领应以理性的态度面对新媒体广告，而不是一味地被挖掘出消费欲望，应提倡健康、理性的消费，而不是把消费看作是自我表现、自我实现的一条出路。

参考文献：

新媒体广告的特征范文5

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，也被称为数字化媒体。该概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。

新媒体具有voel四大点，v即value，具备价值的信息载体，正因为一种信息载体，广告的具备了一个空间。O即originality，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上更革新的一种创新，具有时代的前沿性，而商品正是需要引爆时代的热点。E即effect，新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果，其影响力之大，范围之广，广告的本质是传播，新媒体无疑成了广告推广的良好平台。L即life，新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力，信息时代的活力。

二、新媒体下的广告特征

新媒体下的广告，利用数字化媒体传播的广告形式，相较于传统媒体，传播快捷，传播范围广，在新媒体的应用中年轻人占很大比重，年轻人对信息的处理消化能力，对商品的购买力都比较强，广告对商品广而告之，诱导人购买的目的易于实现；但是新媒体广告相较于传统媒体广告而言，没有特定的目标人群，在网络投放广告，显而易见的，打开页面各色广告弹入，俗称遍地撒网，频繁插播，增强存在感；而且信息传播不再是线性、单向的传播过程，而是在传受双方之间双向流动。

三、新媒体广告存在的问题

新媒体广告就没有缺陷吗？其实新媒体广告的快，广，易，优点也成了广告受益的障碍，对于商家来说，新媒体时代的快捷恰恰造成了广告内容的空白，互联网时代，信息优异的共享性让商家，广告公司不愿花费高额的创意费，消耗设计时间，而选择简易直白的框式跳出模式霸占眼球，如我们所见，常常打开网页，会跳出低级趣味的游戏广告，有些与网页内容商品无关的广告或是商标打头的小广告，新媒体广告成本低容易的特点使广告也没什么深度，难以令人眼前一亮，念念不忘。

。

而且新媒体广告比之传统广告中电视广告，缺少光影声色的动感，广告创意新颖性。再者，网络传播的迅速，跟风现象的严重，对于网络热点，品牌广告借此炒作。例如优衣库事件，一方面增加了商品的曝光度，提升品牌知名度，但另一方面，品牌形象的丑化，被贴上不雅的标签，给集团商家带来重大损失。

而对于受众来说，打开网页，频繁且强制的广告弹出，令人心烦；手机广告垃圾短信的群发，也让人无奈又可恨。对于强迫出现的高频广告也极易惹恼受众，对时间的耗费。

比之这些，新媒体广告繁华光环下有更大的隐患。2016年五一期间引爆网络的魏则西事件，牵扯出早已存在隐患的搜索引擎竞价排名，我们不追究到底谁是最终过错方，但百度竞价排名，公然逐利弃义，魏则西则只是一个导火索，先前出现过多次类似医疗问题，百度未曾真正采取有效性措施，而网络搜索的推广成了不良商家的获利新手段，每当我们使用搜索时，都会出现大量的与搜索词相牵扯的广告，不仅仅扰乱我们视野，而且充斥虚假信息，在医疗药品方面形形的广告，没有规范让人难以辨别真假，虚假的面纱终会被人揭穿，但是代价却是风华正茂青年的生命。

医疗丢性命，教育毁一生，在教育选择学校方面存在狸猫换太子的广告把戏，标题盗取知名高校，而页面内容主要是商家自己推广的学校消息，当受众点入页面，原本意图在A校，被忽悠去了B校，在记者暗访排名靠前高校中，校如其言的少之甚少，广告的虚假性也存在着违法的定论。

对于广告受众来说，众多广告的强行塞入，我们在网络世界不知不觉被迷惑消费，分散注意力，花费时间却难以获取真实可靠信息，而不实广告的泛滥，甚至都已经对受众生命财产都产生威胁，当我们追究责任时发生存在着众多的法律漏洞，受害者，广告，商家之间责任方不明确，道德是规则下的升华产物，惩罚一个莆田系，还有千千万个推广者，治其本，我们需要法律的制约。

四、新媒体下的广告精简措施

目前新媒体广告还处于发展的初级阶段，企业往往以追求经济利益为首要目标，广告公信力的散失，需广告教化功能的回归，广告内容的充实，能够传达出品牌的内涵，商品的价值，一种正面信息的传递，目前页面上的广告，注重标识业界第一，良心之作，不作商品实用和精神层面的双重考虑，商品缺少一种人文关怀，精神的传递，注定这样的广告无法直达人心，商品也只是昙花一现。有深度有内容有创意的精品广告在商品营销上抢的先机。

1.合理利用新媒体的交互性

在日本有一种户外广告牌，不仅可以展现广告，还可以展现受众，通过摄像头捕捉，抓住观看者的表情，获取潜在消费者，达到改善广告设计的目的。在网络上广告的，网民的意见都可以作为一个参考，若大部分人呈拒绝状态，频发广告不免做无用之功，及时调整广告策略，实现宣传商品的目的。此外新媒体广告大面积撒网，猎货却不多，不比传统媒体有目标人群。新媒体广告需要做大致的定位，顾客群明确，表达方式更符合目标客户的口味比之朋友圈的刷屏，针对性的精简广告效益更好。

2.选择合适的广告投放地

在文学网中弹入护肤品广告，不仅破坏整个网页美感氛围，而且往往会被无视删除。我们都知道集聚效应，麦当劳，肯德基，必胜客等快餐店往往会开在同一条街，一方面竞争力加大，另一方面顾客选中机会增大，酒香也怕巷子深，在互联网时代，庞大的信息量冲击耳目，一种商品不宣传连见世的机会都没有。包括当下集聚形成的美食街，商业街。。

3.树立良好的企业品牌理念

品牌是时代的引导者，不是跟风者，如果一个品牌将自己的理念，主旨让位给网络热点，将跟随潮流作为主要任务，那么这个品牌在时代的发展中将陷入困境，最终被淹没。凭借网络热点的确会获得一时的爆红，也会发生污点的永存。商品只有培养出自己独有的品牌内涵，在信息的洪流中才会多一份依仗。

4.新媒体企业自身加强管理

新媒体企业自身的精简选择，杜绝搜索引擎的竞价排名，虚假广告，谷歌在被官方钓鱼罚5亿后，彻底废除竞价排名，对于医药广告监制更加严格，国内的搜索在学习谷歌时，要更注重前车之鉴，提高广告推广的门槛，严格抵制不良商品的宣传。商家以利益为重，无可厚非，但不应触及道德的底线，完善监察，规范审查秩序，做好公关处理。。

新媒体广告的特征范文6

1中国电视媒体广告业基本态势

1.1宏观视野下中国电视媒体广告业基本态势

近几年以来，我国广告业以强劲的活力保持高速发展，广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。就宏观而言，广告业整体发展水平呈上升态势。。一方面，统筹对比中国三大传统媒介电视、报纸、杂志的广告，可以看出，2007年电视媒体广告占投放总量的比重高达83%，投放金额达到4318亿元；2009年电视媒体广告投放金额同比增长14.5%；2010年电视媒体广告投放金额达到5513亿元，同比增长11.5%。随后的数年里，其所占比重均高于80%。由此可见，近年来电视媒体广告在各类媒体广告中居于主导地位。另一方面，地方电视媒体广告的发展也表现出了强劲的势头，越来越多的广告主选择通过省级、地市级电视媒体来拉动销售及提升品牌，扩大市场占有率。

1.2微观视野下中国电视媒体广告业基本态势

此处所指的微观是指电视广告品类和各等级电视台广告投放。

1.2.1投放品类

我们在整体考察的基础上，梳理了几类之于大众生活的主导广告品类：首先，参照近几年电视广告投放额，位居前十位的品类中化妆品及浴室用品持续排名首位，该行业2010年投放额达853亿元，同比增长23.3%，其中，食品、药品、饮料、商业及服务性行业也名列前茅。食品和药品行业广告投放额变化不大。同时，娱乐休闲、交通通讯以及个人用品投放量的增长速度较快。

1.2.2各等级广告投放

以央视为例，化妆品及浴室用品、酒精类饮品、食品等广告投放额名列前茅；央视观众性别倾向与行业特征关联性突出，以男性观众为主的五台广告投放主要以饮料及体育用品为主；以女性观众为主的八台广告投放主要以食品、饮料等为主；行业广告频道选择差异明显，行业广告与频道出现分流，化妆类及浴室用品主要集中投放在八台；珠宝类奢侈品投放主要集中在三台等。省地级电视台与央视特征相似。

2央视与地方电视广告之比较

2.1从央视看产业发展

我们选择了央视6套进行黄金时段的广告监测与调查，结果显示，商品广告在广告总类中占比最高，而其中饮食类品牌在商品广告的投放较多。这主要是为了吸引顾客注意力，加深其品牌忠诚度，食品类品牌更倾向于在电视台上投放广告。同时，三星、苹果的崛起也使国内手机制造业面临着巨大的挑战，为避免国外手机垄断本土市场，电视台也加大了国产手机的广告投放量。由此可知，基于我国国情与国际环境，我国的食品生产业仍发展迅猛且种类品牌持续大幅度增多，高新科技制造业在百姓间的推广成为了我国提升软实力的重要手段。

2.2从省级卫视看广告投放商

本文以广东卫视为例，进行省级电视台电视广告的分析：在播放次数前十的品牌中，有两个为药品类品牌，与电视台较少播放药品类电视广告有着鲜明的对比。这可能是因为电视台对药品广告的审核力度最大，因为央视担负着很强的文化教育和文化传播功能。相比较而言，省级电视台卫视在这方面更加灵活，药品企业更容易把自己的广告搬上电视荧幕。在饮料类品牌中，王老吉等在电视广告上的投资占比较大。其中，百事位列全球食品行业排名第四位。在食品类品牌中，德芙等在电视广告上的投资占比较大。在化妆品及浴室用品中，拉芳等在电视广告上的投资占比较大。由此看出：王老吉、加多宝等在各自领域中均具有较强的企业实力。

2.3从市级电视台看产业发展与广告投放商

以宁波1套为例，进行市台电视广告的分析：

2.3.1产业发展

宁波一套在商品广告投放力度上小于央视与省级电视台，更多的在于劳务广告、公益广告、文化广告。但与此同时，其广告的投放种类与形式稍显单一，重复播放性强。这表明，由于市台的广告在受众分布上远不如电视台与省台，许多广告投放商未将该类地方电视台选入考虑范围。其次，由于宁波位于长江三角经济区，其物质文明有一定高度，电视广告在保证经济基础的条件下，进一步推动上层建筑建设，从而推进建立融商业行为和文化功能于一体的新型广告模式。

2.3.2广告投放商

在宁波台中，宝洁集团的广告占据了半壁江山，其他商品广告种类贫乏，而公益广告居次。这是因为市台在受众分布这一方面存在着巨大的缺陷，从广告传播的效果看，大部分广告投放商都适当的舍弃该类电视台的广告投放额。因此，单纯从市台广告播放程度上看，很难对广告投放商的实力进行恰当的对比和评估。综上所述，我国的电视广告基本上仍以经济建设为目标，加快企业转型，加强第三产业的发展，同时也不忘促进精神文明建设。

3不同地区省级电视台广告投放差异与各地消费文化的差异

广告商在投放广告时除了结合投放成本决定广告时长以及选择播放时段外，受众群体也是一个重要的决定因素。广告受众和电视观众的群体重合度较高时可以取得较好的效果。电视台作为国家性的电视台有着各省市的卫视台或地方电视台不可比拟的平台优势，因此，本文不对电视台的各频道的电视广告做过多分析，主要对各省级电视台的广告投放情况做出分析，并解读不同地区消费文化的差异。以属于第一梯队的北京卫视和属于第二梯队的黑龙江卫视为例对比分析，同样是省级电视台，北京卫视的广告质量明显高于黑龙江卫视。北京卫视的广告以商业广告为主，有较多北京本地的品牌或是周边生态旅游项目，也不乏一些老字号的商行，其他则是知名度较高的品牌如宝洁、加多宝；公益广告大多数为宣传节约能源和环境保护方面，与北京当地环境特点密切相关，也有一些对于主流价值观的宣传；广告中穿插有较多本台节目预告。黑龙江卫视广告总数多，每个广告时段时间长且广告类型单一，导致不同时段的广告差异大、特点鲜明。以上差异与两台观众的群体构成也有着密切关系。北京卫视的收视群体除北京市民外，还有全国各地的电视观众。这些观众大多有着不同的地域文化背景，对新事物的接受能力较高，自身消费能力强，且分散在全国各地。而黑龙江卫视因为没有影响力大的品牌节目，观众主要以黑龙江省内居民为主，这些人接受新鲜事物动力比北京卫视的收视群体稍逊一筹，在消费选择上较为保守。。除此之外，这些电视台由于收视群体主要为本省居民，广告大多贴近生活，缺乏内容与种类的丰富性，也暴露出当地大部分人们生活方式与消费选择较为单一。消费文化能够较好地说明现代人生活方式的丰富性和复杂性及其变化的具体社会发生过程。消费者对于消费模式的选择会受到多重因素的影响。综合各方面因素来看，不同省级电视台的广告情况各具特色，在一定程度上反映了当地的经济文化与传统文化，除了折射出各地经济实力发展的不均衡之外，不难得出不同省级电视台的目标观众群体的消费文化有着较大差异的结论。

4结论

本文全文从宏观与微观两个维度，探讨了中国电视广告的发展现状，通过缜密的实例分析，在央视与省地级电视台之间客观分析了不同等级电视台电视广告的现状差异。本文指出：

1）在央视广告中，与生活密切相关的轻工业产品的广告投放居央视各类广告投放之首，各省级电视台亦表现出相同特征，民生类广告显然在各级电视台各类广告中所占份额最大；

2）央视各类广告中，所刊广告的类别与观众性别有一定关联，性别差异对广告商投放广告的选择有一定的影响，由于央视各频道节目设置的性别倾向性，影响着央视不同频道之间的广告类型；

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