新媒体广告的推广范例

新媒体广告的推广范文1

关键词：美国；新媒体；广告传播；生态

中图分类号：G20 文献标识码：A

唐峰，武汉大学新闻学院博士研究生，湖北武汉430072

新媒体是相对于传统媒体来讲，对新兴媒体形式的一种统称，在媒体发展史的不同阶段，对其界定也不尽相同。新就是指依托于新媒体的广告投放，通常广告主选择新媒体进行广告投放比例约为20%。可以说，每一种新兴媒体的出现，相对于以往的媒体形式，都可以称其为新媒体，但严格来讲，应该称新媒体为数字化新媒体。现代化数字技术的发展给广告业带来了一场变革，随着新的媒介形式不断涌现，新媒体广告将日益成为广告业发展的主力。美国作为世界新媒体广告业发展的领军者，对美国新媒体广告传播生态的研究，将会为我国新媒体广告发展机制的建立和完善提供有益借鉴和启示。

一、美国新媒体广告的传播形态与概况

目前，新媒体广告的传播形态主要包括三大类，即互联网广告、移动媒体广告和数字电视广告。互联网广告具体包括门户广告、互动广告以及精准定向广告等。。数字电视广告具体包括游戏植入广告、赞助广告以及事件营销等。美国新媒体广告市场具有规模大、结构复杂的特征，若是按照传播形态进行分类，主要包括网络广告、手机广告和植入广告等形态。

（一）搜索引擎广告

1998年，佩吉和布林正式创办Google，成为网上信息查询的基本工具。。。其价格比旗帜广告等便宜，深受中小企业的青睐。Google不仅是美国搜索广告市场的引导者，而且还将继续巩固其市场地位。2012年，eMarketer预计Google站点将占据美国搜索广告收入的77.9%，到2014年，将达到79.8%。eMarketer预计美国搜索广告市场规模将增长27%到195.1亿美元，到2016年，搜索广告花费将会接近300亿美元，届时增速虽然放缓，但仍将保持持续增长。

（二）广告联盟

广告联盟是美国新媒体广告业发展一大标杆。。。。。。同时实现了搜索引擎广告进军品牌广告领域的突破。。随着个人网页不断发展，当前美国的广告联盟达数百之多，除了Google的AdSense，微软AD Center和Yahoo的Publisher Network也非常有代表性。

（三）手机广告

移动互联网的高速发展，也得移动广告市场的前景无限美好，来自美国咨询机构BIA/Kelsey的报告显示，美国企业在全球移动广告的花费将从2012年的27亿美元增加到2016年的99.2亿美元。该报告还显示，美国企业移动广告投放首选美国市场，99.2亿美元中的58%会投放到美国市场。美国本地移动广告收入从2011年到2016年会保持54%的年增长率，在整体广告市场的份额将从201 1年的0.6%增长到2016年的3%。随着无线网络技术的发展，手机尤其是智能手机普及率的不断提高，以及手机服务使用费，尤其是漫游和上网费用的不断下降，手机广告将是美国新媒体广告发展的下一个亮点。

（四）植入式广告

植入式广告就是将广告植入影视节目之中，最早出现在19世纪末，不属于新的广告传播形态。但是随着新媒体技术的发展，植入式广告迎来了新的发展期。；另一方面，新媒体的兴起，产生了大量广告植入媒介，包括游戏、社交网以及博客等，特别是游戏内置广告，发展迅猛。。。。

二、美国新媒体广告的生态构成

（一）美国新媒体广告生态链

构成美国新媒体生态链的要素主要包括新媒体广告主、广告、广告传播形态、广告市场、广告调查公司以及处于下游的广告服务公司。新媒体广告公司主要分为三类：原有的广告公司，如奥美集团，此类公司通常强调服务，其拥有众多广告主和覆盖全球的服务体系；新媒体企业下属广告公司，如微软的aQuantive，此类公司强调网络广告技术的研发和服务；网络广告公司，此类公司一般没有太大规模，但增速较强，如Right Media和Double Click，一旦壮大，通常以被收购收场，前者被雅虎收购，后者被谷歌纳入旗下。

新媒体广告生态链条下游的广告服务公司，相比于传统广告产业，具有定位高、服务细化的特点，涉及较多的是专业化极强的广告技术公司。在整个网络广告生态链条上，除了主体的广告主、公司以及用户外，还包括媒介购买平台、需求平台、广告联盟和横向广告体系，以及数据服务、被查归因等技术服务公司。媒介购买平台一般属于商自身依据数据进行决策的平台。需求平台主要针对中小企业，对其媒体投放和优化整合进行指导。这一平台属于新兴势力，有着非常大的发展潜力。数据服务通常包括数据提供、优化以及整合等服务。广告主或广告服务上同数据服务公司对用户的广告行为和反应进行数据分析，不包括身份定向。数据提供方对用户的年龄、性别比、收入、兴趣等进行统计分析。广告联盟以及横向广告体系，相当于广告最终载体，经由他们进行广告信息的传播。

（二）美国新媒体广告的行业组织和规制体系

美国新媒体广告的行业组织包括行业协会和跨行业非组织。行业协会通过制定行业规范、召开会议以及项目培训等促进行业良性发展。行业协会随着新的产业链的发展而发展，例如，随着网络广告兴起，1996年互动广告局也随之产生。其会员包括500家左右的媒体和科技公司，成为美国在线广告销售的霸主；跨行业非组织机构以广告审查和纠纷裁处为主要职能。比如，美国广告审查委员会，主要负责全美商品和服务广告的审查，同时受理个人或组织对广告的投诉工作。美国新媒体广告的行业组织形成了一个全方位的广告自律体系。该体系纵横交错，形成一个覆盖全美的网络体系，并成为新媒体广告规制体系的重要构成环节。

新媒体广告的规制体系由三个子系统构成，即行业自律系统、管理系统和社会监督系统。三大系统形成互补互进的关系。行业自律系统通过受理个人、机构或组织的广告投诉，赢得行业和社会认可。进而有效提高社会监督的受众参与性。管理以司法方式对部分自律组织无法处理的问题进行解决，为新媒体广告规制系统的正常运行提供强有力的制度保障。如此一来，三大系统分工合作，确保了美国新媒体广告规制的有效性，同时确立了彼此的地位和影响力。

（三）美国新媒体广告的标准规制

新媒体广告生态链上的每一个主体，都有其自身的标准规制，包括行业准则和原则。行业准则通常为行业运作的技术标准，行业原则通常为行业道德标准。。再如《线上行为广告的自律原则》，这一原则并非单纯的技术标准，还涉及行业道德标准。这一广告自律原则具有跨行业通用性。所谓的线上行为广告是指通过终端设备收集网页浏览行为数据，然后将这些数据给非网络联盟成员使用，通过数据分析出用户的兴趣和爱好，最后将相应的广告传达给这些用户。而这些针对性较强的广告就被称为线上行为广告。而根据该自律原则，其内容主要包括七个方面，而所有的原则都是本着用户友善的广告理念制定的，具体包括教育原则、透明原则、消费者控制原则、数据安全原则、变化原则、敏感数据原则以及问责原则。

此外，在美国新媒体广告生态中，随着消费者力量的日益壮大，新媒体广告规制的构建理念也开始越来越多地倾向消费者。而规制构建理念的转变也推动了整个广告规制运行体系的改变，在对新媒体广告进行规制的过程中，无论是行业组织还是机构都开始重视对消费者权益的保护。

三、我国新媒体广告的发展与借鉴

（一）注重网络广告，挖掘新媒体广告价值

随着我国网民规模的不断扩大，家庭上网比重的不断攀升，上网的高峰时间一般在晚上7点一9点，而这也成为众多广告主选择新媒体进行广告投放的原因。由于新媒体时代的到来，消费者获取信息的方式已经发生巨大改变，受众的娱乐时间大部分用于网上浏览，而非传统的电视，基于此，网络广告无疑具有非常广阔的市场前景。。在这个新媒体传播形态不断涌现的时代，广告主必须改变以往的观望态势，不断加强对新媒体广告，尤其是网络广告的投入。此外，在进行新媒体广告投入前，广告主要做好新媒体形态选择、广告创意以及整合营销与否等前期工作。在依靠新媒体进行广告传播时，要进行新媒体广告精准投放。广告形式、内容以及创意的制定都要根据目标用户的基本属性，产品或服务的自身特点来进行合理制定，最大程度地符合消费者习惯。在新媒体广告阶段，相关技术服务公司要全面提供广告投放过程中的用户行为数据，为提高新媒体传播效果提供有力的数据支撑。

（二）制定行业标准，构建新媒体广告评估体系

由于对新媒体广告传播效果的评估困难，严重影响了新媒体广告的发展。因此需要相关部门制定针对性较强的行业标准，构建一个科学、完善的评估体系。广告主往往希望以最小的广告投人换取最大的传播效果。第三方的数据服务公司必须树立公信，但同时要付出一定成本，而这个评估成本就需要广告主来支付。而就我国广告市场现状来讲，广告商通常不愿为新媒体广告支付额外调查费用。而新媒体本身的用户数据很难保证客观性和科学性，这样就无法确保广告评估效果的真实性。所以，我国要加强新媒体广告行业标准的制定，构建一个科学的数据调查体系，成立相关调查机构，让广告主清晰明确地进行新媒体广告投放。

（三）加强社会监管，完善新媒体广告监督体系

新媒体广告的推广范文2

关键词:网络营销多媒体多媒体广告

网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。

由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。

网络营销中的多媒体广告表现形式

文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。。

图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。

动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。

。。。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。

虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。

多媒体广告在网络营销中的应用特点

多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。

集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。

交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。

正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。

参考文献:

1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008

新媒体广告的推广范文3

关键词：新媒体；广告传播；市场营销；影响力

一、引言

新媒体广告的传播方式，主要依托于化传播、组合化传播以及利益化传播来实现，提高了广告传播过程对消费者的打动程度。在新媒体广告传播优势的基础上，结合新媒体广告的叙事营销、跟踪营销、饥饿营销等有效的营销途径，能够使营销过程被更多人所注重和接受。

二、新媒体广告的传播方式

（一）新媒体广告的化传播新媒体的出现，为广告行业打开了一扇通往新世界的大门。新媒体技术改变原有广告传播的途径，让广告传播更具化特征。传统广告在传播信息内容时，非常简单直接，用户在接受广告信息时，没有任何的附加价值，接受体验较差。在新媒体的广告传播中，很多广告内容都融合进了新媒体特点，如新媒体中的微电影、带有情感激励性的软文等，这些广告传播手段，不再粗暴地以传递广告内容为主体，而是更多地考虑到了观众在接收到广告信息时的感受和体验。新媒体广告运用的广告推广方式，在消费者群体中能够带来更好的效果。例如，在化妆品广告当中，融合了新媒体中的主播传播方式，主播不再以强调购买、消费该化妆品为主导，而是通过主播讲解如何去化妆、如何去进行日常的肌肤保养等方式，让消费者在获取需要的知识和技能的同时，接受广告信息并引导消费行为[1]。。

（二）新媒体广告的组合化传播新媒体的出现虽然对传统媒体造成了较大的冲击，但新媒体具有较高的兼容性，能够在广告传播中，与传统媒体形式组成成为新的广告渠道，扩大广告传播范围、加深广告传播力度。新媒体的广告具有时间和空间的双重优势，在广告传播中可以结合传统媒体的影响力，使两者产生出叠加的效果。新媒体广告渠道主要占据的是新媒体媒介。。通过组合广告的传播方式，让广告真正地渗透于各个年龄层的消费者中，从而提高了广告传播效果[2]。例如：一些综合性的产品销售上，对于不同年龄层的消费群体都有较强的吸引诉求，可以积极利用组合传播手段，打造全方位立体化的广告宣传路径。利用新媒体的平台展开产品的交互传递，利用新媒体的转发功能进行广告信息的复制和繁衍，形成密集的传播链条。再利用传统媒体加大官方的传播，给消费者更强的购买信心，从而可以更好地实现广告传播成效。

（三）新媒体广告的利益化传播新媒体对于广告利益方面也有着显著的促进作用。基于新媒体渠道传播广告信息，可以形成多个利益链的共享。新媒体使得同一个媒体平台上，可以在一次利益获取的基础上，实现二次利益效益。例如：在某些外卖平台上，通过商家与平合，可以对消费者进行二次消费的激励。当消费者消费后，商家和平台会基于新媒体的广告传递方式，为消费者返还一定金额抵扣的红包等，消费者会基于一种优惠消费心理，使用这些红包在外面平台上进行二次消费，这就促使了新媒体广告利益化传播的拓展，可以提高新媒体广告的消费实现率[3]。而且新媒体具有渠道传播的便捷性，消费者只需要进行广告信息转发，就可以获得额外的消费优惠，这也增强了新媒体广告传播效益。

三、新媒体广告的营销途径

（一）新媒体广告的叙事营销在新媒体技术支持下，广告营销途径也得到了创新和优化。。在新媒体广告营销中，利用新媒体的动态广告和影音广告等新模式，可以将广告信息内容转化成为一个故事，在故事的述说过程中，让消费者能够更好地了解产品信息，并产生购买欲望。。。一般对于叙事营销的影音广告而言，控制好故事的时间是非常关键的。如果广告叙事时间过短，难以给消费者展现一个完整的故事情节，使叙事效果大打折扣，但如果广告叙事时间过长，则会占用消费者大量的时间，而且也会增加广告成本。一般在利用新媒体进行叙事营销时，时间控制在半小时左右较为适当。在半小时的影音广告中，运用电影手法，经广告信息通过艺术手段融入到故事当中，让消费者能够在接收广告的同时，也得到视觉感官上的享受。在某香水广告中，通过微电影形式的营销，实现了品牌的塑造[5]。微电影中运用优质的画面感，通过人物和故事呈现出了一种蒙太奇之感，观众在感受到电影的视觉魅力同时，也被其中男女主人公的爱情故事所感动，最终对于广告故事中的香水产品形成了特殊的情感，从而获得了良好的广告效应。

（二）新媒体广告的跟踪营销新媒体技术方式能够为品牌商提供消费者的大数据情况，品牌商可以依据大数据分析来实现跟踪营销。跟踪营销就是基于消费者的消费理念、特点和趋势等，对适当的人推介适当的产品。新媒体支持下的广告营销过程，能够改变传统媒体中的模式统一、目标统一等局限性，使消费者可以对广告信息产生更大的兴趣。。如一些品牌就与广告策划团队长期合作，基于产品的推陈出新，在广告营销中形成产品信息链。。当手机产品正式发售后，基于新媒体大数据的分析结果，对曾经搜索过该款手机的潜在消费者进行重点推介，其中也可以基于新媒体上的大数据来选择受众广的手机代言人来提高销售效果。在后续销售手机配套设备时，也可以对消费者进行追踪，根据消费者所购买手机的型号等进行针对性地推荐，提高消费者的购买率。

（三）新媒体广告的饥饿营销新媒体时代的广告营销，也要重视消费者心理的把握。在营销过程中运用饥饿营销方式，能够显著增强消费者购买的积极性。饥饿营销是基于消费者对稀有事物的一种追求心理，很多消费者都对货品急缺的商品有更强的购买欲，在广告营销中就可以结合新媒体，实现广告推广的有效性[7]。新媒体能够提供非常广泛的媒体渠道，让更多的人获得商品信息，在此基础上，品牌商可以通过改变供求关系来让消费市场中，呈现一种供不应求的状态。。品牌方可以基于新媒体的线上销售模式，让每个消费者都能够看到确定的商品库存数，然后在销售过程当中，根据销售情况及时调减库存，让消费者有一种购买过程的紧张感，也就是“怕买不到”的心理[9-11]。在饥饿营销策略中，小米品牌取得了较好的成绩。小米品牌在新款产品上市前，就利用新媒体大范围地进行广告宣传，如论坛、微博等平台，并突出了产品的性价比，即产品具有高配置、高性能，同时具有较低的价格，这对于媒体受众而言具有较强的吸引力，导致产品的媒体“粉丝”急剧增加，渲染了一种产品抢购的氛围[8]。在饥饿营销中，新媒体的强大号召力也得到了完美的体现，让营销市场空前火热，也树立了品牌效应[12-13]。

新媒体广告的推广范文4

文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。。

图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。

动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。

。。。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。

虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。

多媒体广告在网络营销中的应用特点

多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。

集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。

交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。

正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。

参考文献:

1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008

2王竹.展望多媒体广告在国际互联网中的应用.云南大学学报(自然科学版)[J],2006

3王冰.浅析网络广告投放的基本策略.信息技术[J],2009

新媒体广告的推广范文5

。。

依自身资源投放广告

。其中，网络广告的费用占企业营销推广总费用的60％，都市类纸质媒体广告占到40％。

。。

。路经理说“由于我们帮助企业制作平面广告的业务，所以自身也非常注意在平面媒体尤其是都市类纸质媒体这一平台上层现自己。去年，我们就曾在《燕赵都市报》上连续刊登过几期1／8版的广告，收效还可以。”

纸质媒体魅力犹存

据路经理介绍，虽然面临着各种新媒体的冲击，纸质媒体因其庞大的读者群而依旧魅力犹存。旗云看中纸质媒体就是看中了它庞大的读者群及该群体长年来形成的阅读习惯。旗云的许多客户都有读报的习惯，选择纸媒体做广告对那些不喜欢网络但又是企业客户或者潜在客户的人们进行覆盖。

。

其次就是纸质媒体的持久性。电视媒体的视觉；中击力更大一些，受众在接受信息的过程中，可能产生遗漏或不解，但广播、电视的节目是不可逆的，无法取得再次核实的机会，而报纸等纸媒体则不同，它的信息可供受众反复查阅。

新媒体广告的推广范文6

互联网广告：全新广告媒体

Internet作为一个全新的广告媒体，其显著特点速度最快、效果理想等成了广大企业扩展壮大途径的要素，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。。同样地，的收益也几乎都来自于它自己的广告。这其中，互联网广告推广平台的发展就显得尤为重要。。从20世纪九十年代末在线广告网络的兴起到AdNetwork3.0时代的到来，互联网广告公司奋力突围，在线广告网络平台的运用在互联网广告收入上发挥着巨大能量。。

互动通：领先的数字广告平台

互动通控股集团就是这样一家致力于网络广告平台开发和服务的企业。。目前，互动通控股集团在中国数字媒体品牌中拥有超过300个高端的公司客户，其中超过85％是来自全球财富500强，比如IBM、惠普、英特尔、摩托罗拉、诺基亚、三星、NEC、爱普生、微软、苹果、阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事可乐、欧莱雅、宝洁、凌志、丰田、马自达、日产、标致、福特汽车等。互动通客户范围还包括许多领先的中国公司，比如李宁、361度、联想、中国电信、中国移动、中国联通、夏新、森马、青岛啤酒、蒙牛乳业、伊利集团、淘宝等。

互动通控股集团资深副总裁袁珏明解读了互动通驰骋广告业、领先广告行业地位的发展史：“1999年，互动通创立。不久，互动通便通过自身研发的iCast富媒体广告在业内打下了坚实的基础。2005年年底，开发精准营销产品的事情被提上日程，2006年正式组织技术团队研发iFocus技术，2007年iFocus产品上线。自此，iFocus成为互动通最成功的产品之一。当时，通过内容匹配，帮助世界500强中80%的客户进行精准投放，定义了自己在精准营销领域的地位。”时至今日，互动通旗下拥有数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile与数字广告交易平台hdtDXP三大平台，数字广告平台也将在线广告网络平台的作用发挥得淋漓尽致。

互动通的成功是靠开发许多领先的技术及产品作为支撑的，其在在线广告解决方案方面获得专利，如iCast——富媒体技术、iFocus——内容精准匹配广告技术和hdtMobile——移动数字广告平台等。

专利：

iCast——不是为了互动而互动

在与袁珏明的交流中，更多的谈到富媒体广告的应用。。而开辟了富媒体广告的应用的企业正是互动通。iCast提供富媒体品牌广告解决方案，目前很多人对于富媒体的概念还不是很清楚，袁珏明称：“iCast基于其成熟的富媒体广告技术，为客户提供了丰富的富媒体广告表现，包括浮层、视窗、扩展、联动等多种广告形式，并支持摄像头、麦克风、键鼠等多种外设进行广告交互体验，为不同广告传播需求提供更多选择，充分体现出富媒体广告的魅力。有时候讲富媒体，不是搞专业的人就很难理解。。iCast富媒体广告并不是为了互动而互动，可能这个方向也是所熟悉的广告主需要被尊重的和被传播的。所以在这点上互动通做了非常多的类似的合作。。

专利：

hdtMobile——移动富媒体传播

移动互联用户的膨胀，互动通发掘移动广告平台hdtMobile，以富媒体为核心的移动数字广告平台，以手机客户端作为富媒体广告载体，进行无线移动传播。。

“hdtMobile提供基于移动互联网与互联网的整合营销解决方案，通过双屏联动乃至三屏联动的模式实现用户与品牌的高效互动。互动广告可实现用户定向，根据用户的地域、时间、偏好、机型等进行精准投放，使广告投放更有效、更精准。”袁珏明自信满满地说。